全球智能手机市场在2024年第二季度强劲复苏，同比增长6%

发布日期：2024年7月15日

全球智能手机市场迎来三年最强增长季

2024年第二季度，全球智能手机市场迎来了连续第三个季度的同比增长，标志着市场正从过去十年的低谷中强势反弹。本季度，智能手机销量同比增长了令人瞩目的6%，这是自2021年第二季度以来最高的增长率，展现出市场的强劲活力。

五大品牌格局稳固，小米增速领跑

市场领头羊三星继续稳坐榜首，凭借其Galaxy S24系列的AI功能和畅销的Galaxy A系列，成功吸引了从入门级到中端市场的广大消费者。苹果则在全球销量上保持平稳，但在欧洲和拉丁美洲的强劲增长抵消了美国市场的低换机率和中国市场因竞争加剧导致的份额下滑。小米成为本季度增长最快的前五大品牌，同比增长高达22%，Redmi 13和Note 13系列的热销功不可没。

在中国和印度这两大全球智能手机市场，vivo稳居榜首，而OPPO紧随其后，两者均通过优化产品组合和提升中高端市场定位来增强竞争力。

新兴市场引领增长，欧洲拉美表现亮眼

从地区来看，欧洲和拉丁美洲（LATAM）市场增速最为迅猛，均实现了两位数的同比增长。这主要得益于消费者信心的恢复和购买活动的增加。在中国，华为的回归以及618购物节的提前启动，为市场注入了新的活力。新兴市场，特别是LATAM和亚洲地区，其表现优于传统成熟市场，成为推动全球智能手机销量增长的重要力量。

市场分析：未来依旧乐观，高端化趋势明显

Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak表示：“过去三个季度的持续增长对智能手机行业而言是积极信号。尽管2023年销量曾跌至十年低点，但市场已迅速反弹。随着消费者信心和库存状况的改善，几乎所有市场均展现出增长态势。我们对未来几个季度持乐观态度，预计2024年全年市场将增长4%。”

他进一步指出，智能手机品牌正积极响应消费者需求的变化，通过引入如CMF（颜色-材料-饰面）、高像素摄像头和5G等先进功能，并将其下放到更低价位的手机中，从而进一步激发消费者的购买欲望。

品牌竞争加剧，摩托罗拉异军突起

尽管前五大品牌的累计份额略有下降，但它们仍面临来自华为、HONOR、摩托罗拉和TECNO等品牌的激烈竞争。摩托罗拉尤为引人注目，其市场份额达到十年来新高，展现出强大的品牌影响力和市场潜力。

Counterpoint Research高级分析师Ankit Malhotra认为：“全球智能手机市场已进入由换机周期驱动的缓慢且稳定增长阶段，品牌之间的竞争愈发激烈。预计未来几年智能手机销量将稳步增长，但由于高端化趋势的推动，特别是折叠屏和GenAI等新形态、新功能的兴起，智能手机市场的收入增长速度将超过销量增长。”

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通过上述分析，我们可以看到全球智能手机市场在经历了一段低迷期后，正逐步走向复苏与增长。品牌间的竞争日益激烈，同时也为消费者带来了更多创新、优质的产品选择。